{"id":1720,"date":"2021-03-29T23:52:50","date_gmt":"2021-03-29T21:52:50","guid":{"rendered":"https:\/\/i-toile.com\/?p=1720"},"modified":"2021-03-29T23:53:00","modified_gmt":"2021-03-29T21:53:00","slug":"laffichage-dynamique-un-atout-pour-votre-communication-visuelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/i-toile.com\/en\/blog\/non-classe\/laffichage-dynamique-un-atout-pour-votre-communication-visuelle\/","title":{"rendered":"L&rsquo;affichage dynamique : Un atout pour votre COMMUNICATION VISUELLE !"},"content":{"rendered":"<p id=\"viewer-foo\">L\u2019affichage dynamique est un outil de communication \u00e0 part enti\u00e8re. Dans les points de vente, les administrations, les fast-food, les halls d\u2019accueil ou les salles de pause, les \u00e9crans d\u2019affichage dynamique fleurissent, rempla\u00e7ant les PLV, la panneautique ou l\u2019affichage statique.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-bhsra\">Quelles sont les qualit\u00e9s de l\u2019affichage digital ? Comment et pourquoi l\u2019utiliser ? Quelles bonnes pratiques adopter pour le mettre en \u0153uvre ?<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-d14e1\">Voici quelques \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9ponses.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/static.wixstatic.com\/media\/20d108_e58634dfda784bd7a91d6dac7ba25c84~mv2.png\/v1\/fill\/w_740,h_531,al_c,q_90,usm_0.66_1.00_0.01\/20d108_e58634dfda784bd7a91d6dac7ba25c84~mv2.webp\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"viewer-8hnt9\">Qu\u2019est-ce que l\u2019affichage dynamique&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"viewer-3ro60\">D\u00e9ployer un dispositif d\u2019affichage dynamique (ou Digital Signage) consiste \u00e0 installer un ou plusieurs \u00e9crans dans un espace publique (boutique, fast food, salle d\u2019attente, administration\u2026) pour y diffuser des informations sous forme de contenus multim\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-1kilg\">La conception et l\u2019actualisation des contenus diffus\u00e9s sont r\u00e9alis\u00e9es en temps r\u00e9el et \u00e0 distance gr\u00e2ce \u00e0 un logiciel d\u00e9di\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-s750\">Outil de communication et de marketing simple \u00e0 mettre en \u0153uvre et adaptable, il sait se d\u00e9marquer pour offrir visibilit\u00e9, r\u00e9tention et engagement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"viewer-55avv\">L\u2019affichage dynamique&nbsp;: Capter l\u2019attention pour se d\u00e9marquer<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"viewer-4db94\">Selon Jim Freeman du Telegraph Media Group, en 1970, un individu recevait en moyenne 500 messages publicitaires par jour. En 2020, il en voit plus de 7 000 par jour.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-79umb\">Dans ce contexte, il est crucial qu\u2019un outil de communication permette de se d\u00e9marquer pour \u00eatre vu et capter l\u2019attention. Cet enjeu, l\u2019affichage dynamique y r\u00e9pond haut la main, puisque <strong>75 % des personnes se souviennent d\u2019un affichage dynamique<\/strong> (\u00c9tude IPSOS), ce qui est nettement sup\u00e9rieur \u00e0 l\u2019affichage statique par exemple (44%).<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-96rnq\">Appr\u00e9ci\u00e9 en point de vente (\u00e0 89% \u2013 KPMG), l\u2019affichage num\u00e9rique fait par exemple <strong>progresser de 20% l\u2019image de marque<\/strong>. (Etude Apcad) et certaines \u00e9tudes estiment que <strong>l\u2019augmentation des ventes pouvaient atteindre 33%<\/strong> dans le cadre d\u2019une campagne promue par l\u2019affichage dynamique (Nielsen).<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-5nmuo\">Dans un monde \u00e0 \u00e9crans multiples o\u00f9 l\u2019attention des clients est capt\u00e9e par leur smartphone, les m\u00e9dias sociaux, la t\u00e9l\u00e9vision et une multitude des stimuli publicitaire, l\u2019affichage dynamique tire parfaitement son \u00e9pingle du jeu pour offrir des performances tr\u00e8s convaincantes qui lui permet de r\u00e9pondre \u00e0 une large palette de besoins et d\u2019objectifs.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/static.wixstatic.com\/media\/20d108_c5fff8539f5042869b425240ebed3fde~mv2.png\/v1\/fill\/w_740,h_391,al_c,q_90,usm_0.66_1.00_0.01\/20d108_c5fff8539f5042869b425240ebed3fde~mv2.webp\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"viewer-89dv8\">Un outil de communication adapt\u00e9 \u00e0 de multiples applications<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"viewer-9n5cq\">Support flexible et personnalisable, l\u2019affichage dynamique trouve ais\u00e9ment sa place dans de nombreux projets de communication, d\u2019animation des ventes ou d\u2019am\u00e9lioration de l\u2019exp\u00e9rience client.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-d92ep\">La diffusion d\u2019information de fa\u00e7on anim\u00e9e et ludique r\u00e9pond par exemple aux besoins des commer\u00e7ants qui souhaitent augmenter le trafic en magasin, mettre en avant des produits ou promouvoir des op\u00e9rations commerciales.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-60o6\">L\u2019aspect informatif et distractif de l\u2019affichage dynamique permet \u00e9galement de r\u00e9duire la perception d\u2019attente et d\u2019am\u00e9liorer ainsi l\u2019exp\u00e9rience client propos\u00e9e, par exemple, en restauration rapide ou dans les salles d\u2019attente des professionnels de sant\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-4dir7\">L\u2019affichage digital a \u00e9galement sa place dans le cadre de projets de communication interne. Install\u00e9 dans les halls d\u2019accueil ou dans les espaces de pause, il a pour r\u00f4le d\u2019informer les \u00e9quipes et de favoriser la coh\u00e9sion et les \u00e9changes.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-8l3md\">Les administrations d\u00e9ploient \u00e9galement des dispositifs d\u2019affichage dynamique pour accueillir, orienter et aider les administr\u00e9s dans leurs d\u00e9marches.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-4h35h\">En somme, un dispositif d\u2019affichage dynamique supporte des strat\u00e9gies de communication de tout type&nbsp;; mais quelles qu\u2019elles soient, sa performance r\u00e9side dans la ma\u00eetrise des messages diffus\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/static.wixstatic.com\/media\/20d108_14c625f2265d41fe9d6508ffca3dc6a1~mv2.png\/v1\/fill\/w_740,h_491,al_c,q_90,usm_0.66_1.00_0.01\/20d108_14c625f2265d41fe9d6508ffca3dc6a1~mv2.webp\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"viewer-jjsq\">Le contenu au c\u0153ur des strat\u00e9gies de communication visuelle<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"viewer-5hje9\">Outre le choix du l\u2019\u00e9quipement technique, l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019un dispositif d\u2019affichage digital repose sur 3 axes cl\u00e9s&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>la d\u00e9finition d\u2019objectifs clairs,<\/li><li>le respect des bonnes pratiques inh\u00e9rentes \u00e0 ce support<\/li><li>des messages et des contenus de qualit\u00e9, \u00e0 jour et pertinents.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p id=\"viewer-f4eeq\">En effet, un \u00e9cran noir, des messages obsol\u00e8tes, illisibles ou inappropri\u00e9s d\u00e9valorisent une strat\u00e9gie de communication et ternissent une image de marque.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"viewer-29hf6\">Quel retour sur investissement pouvez-vous attendre d&rsquo;un syst\u00e8me d&rsquo;affichage dynamique ?<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"viewer-1808b\">Tout professionnel qui investit 1\u20ac souhaite avoir un retour sur investissement. Lorsque l\u2019on aborde le sujet du retour sur investissement d\u2019un syst\u00e8me d\u2019affichage dynamique, nous pouvons le voir sous diff\u00e9rents angles : image, notori\u00e9t\u00e9 de la marque, chiffre d\u2019affaires, donn\u00e9es clients, trafic magasin, augmentation du panier moyen etc\u2026<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-5sg7h\">Ce sujet est donc crucial pour toutes les Directions et diff\u00e9rents services en charge d\u2019un projet d\u2019affichage dynamique.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-150tr\">Vous en conviendrez, il est donc n\u00e9cessaire de mettre en place des indicateurs afin que vous puissiez analyser et prouver que l\u2019affichage dynamique contribue \u00e0 la performance \u00e9conomique de vos points de vente.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-82l41\">Ces indicateurs permettent de mettre en lumi\u00e8re des donn\u00e9es quantifi\u00e9es, chiffr\u00e9es, maitris\u00e9es. Cependant l\u2019impact et le retour sur investissement de l\u2019affichage dynamique n\u2019est plus \u00e0 prouver. Si vous en doutez encore, posez-vous alors la question de savoir pourquoi tous les magasins d\u2019ici 2021 seront \u00e9quip\u00e9s \u00e0 minima d\u2019un \u00e9cran dans leur point de vente ? Et pourquoi les grosses chaines ajoutent de plus en plus d\u2019\u00e9crans \u00e0 travers le parcours de leurs clients ?<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-3s04h\">Voici quelques indicateurs \u00e0 mettre en place et \u00e0 suivre afin d\u2019avoir un retour d\u2019exp\u00e9rience complet et de maitriser sa data suite \u00e0 la r\u00e9alisation d\u2019un projet d\u2019affichage dynamique.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/static.wixstatic.com\/media\/20d108_f3d3400f727b4195875cebc37da0a07e~mv2.jpg\/v1\/fill\/w_740,h_497,al_c,q_90,usm_0.66_1.00_0.01\/20d108_f3d3400f727b4195875cebc37da0a07e~mv2.webp\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Analyse d&rsquo;audience via du tracking :<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"viewer-fknpp\">Il est aujourd\u2019hui possible d\u2019identifier qui regarde les \u00e9crans, combien de temps l\u2019\u00e9cran a \u00e9t\u00e9 regard\u00e9, dans quelle tranche d\u2019\u00e2ge se situent les prospects, quel est le programme qui a le plus capt\u00e9 de monde ou celui qui a captiv\u00e9 le plus de temps le consommateur et m\u00eame quelle est l\u2019\u00e9motion provoqu\u00e9e par le contenu diffus\u00e9 par votre affichage dynamique \u00e0 cet instant pr\u00e9cis.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Impact sur les ventes :<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"viewer-9qpiv\">Le chiffre d\u2019affaires d\u2019un magasin s\u2019est-il d\u00e9velopp\u00e9 une fois des \u00e9crans d\u2019affichage dynamique install\u00e9s ? De combien de % ?<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-1lal4\">Est-ce que cette augmentation est g\u00e9n\u00e9rale sur toutes les p\u00e9riodes ou seulement sur des p\u00e9riodes pr\u00e9cises ? Est-ce que l\u2019am\u00e9lioration du parcours client invite \u00e0 une plus grande r\u00e9currence de visite et d\u2019achat ? Est-ce que les achats d\u2019impulsions se sont d\u00e9mocratis\u00e9s notamment gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019affichage dynamique en caisse ?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Trafic dans le magasin :<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"viewer-52h4d\">Dans le cadre o\u00f9 vous avez install\u00e9 des \u00e9crans dynamiques vitrines ou des devantures \u00e9quip\u00e9es d\u2019\u00e9crans, le trafic a-t-il augment\u00e9 ? De combien de % ? Sur des plages horaires particuli\u00e8res ?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Am\u00e9lioration de la performance de ventes \u00e9ph\u00e9m\u00e8res :<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"viewer-epoc6\">Mesurer et analyser la puissance de l\u2019impact sur des offres sp\u00e9cifiques ? Mesurer l\u2019effet provoqu\u00e9 par la mise en avant et le relais sur vos \u00e9crans d\u2019affichage dynamique de vos ventes flash ou actions sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Impact sur vos autres outils marketing :<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"viewer-6nadl\">Nous parlons ici d\u2019un ph\u00e9nom\u00e8ne appel\u00e9 en marketing \u00ab cross canal \u00bb. Est-ce que gr\u00e2ce \u00e0 la solution d\u2019affichage dynamique que vous avez install\u00e9, vous constatez une \u00e9volution du nombre de t\u00e9l\u00e9chargement de vos applications ? Remarquez-vous plus de trafic sur votre site web ? Plus d\u2019achats en ligne \u00e9galement ? Est-ce que l\u2019augmentation de trafic vous permet d\u2019am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel ? Vos ventes priv\u00e9es ont-elles plus de succ\u00e8s ? S\u2019\u00e9coulent-elles en moins de temps qu\u2019auparavant ? Avez-vous collect\u00e9 plus de donn\u00e9es client ? Enfin vous l\u2019aurez compris, quel est l\u2019impact de votre affichage dynamique sur vos autres canaux de communication.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Augmentation du panier moyen :<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"viewer-cojjc\">Vous l\u2019avez compris de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale l\u2019affichage dynamique permet d\u2019augmenter le panier moyen. Mais certains syst\u00e8mes d\u2019affichage dynamique permettent lors du passage en caisse automatique par exemple, la proposition d\u2019accessoires ou d\u2019options compl\u00e9mentaires ou m\u00eame une mont\u00e9e en gamme. Si vous utilisez ce proc\u00e9d\u00e9, demandez-vous si vous avez eu une am\u00e9lioration de la performance ? Sur qu\u2019elle r\u00e9f\u00e9rence ? Sur quel produit ? Sur quelle tranche horaire ou sur quel segment de client ?<\/p>\n\n\n\n<p id=\"viewer-10g7u\"><strong>Pour terminer et r\u00e9sumer en quelques mots, <\/strong><strong>l\u2019affichage dynamique<\/strong><strong> vous permettra de mani\u00e8re simple, d\u2019am\u00e9liorer et de dynamiser le parcours client dans votre point de vente, de donner un aspect technologique, d\u2019am\u00e9liorer votre image et votre retour sur investissement tout en communiquant de mani\u00e8re plus efficace !!<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019affichage dynamique est un outil de communication \u00e0 part enti\u00e8re. Dans les points de vente, les administrations, les fast-food, les halls d\u2019accueil ou les salles de pause, les \u00e9crans d\u2019affichage dynamique fleurissent, rempla\u00e7ant les PLV, la panneautique ou l\u2019affichage statique. Quelles sont les qualit\u00e9s de l\u2019affichage digital ? 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